LA MARCA DE ARTíCULOS PARA EL HOGAR TUPPERWARE SE DECLARA EN QUIEBRA CON UNA DEUDA DE USD 700 MILLONES
Tupperware, la emblemática marca de productos para el hogar, se declara en quiebra en Estados Unidos.
Tupperware Brands Corporation, con sede en Orlando, afirmó que declarar la quiebra era el “mejor camino” a seguir tras evaluar “numerosas” opciones estratégicas para sobrevivir, a pesar de enfrentar una deuda superior a los USD 700 millones.
La empresa, célebre por sus icónicos recipientes herméticos que la reina Isabel II utilizaba para almacenar sus cereales de desayuno, fue fundada en 1946 por Earl Tupper en Leominster, Massachusetts.
Earl Tupper desarrolló envases de plástico para conservar alimentos y asegurar un cierre hermético, con un innovador “cierre de descompresión” que patentó en su momento.
En junio, la empresa anunció el despido de 150 trabajadores en una planta de Estados Unidos y su traslado a México, con el fin de beneficiarse de los salarios más bajos en ese país.
En palabras de Laurie Ann Goldman, directora ejecutiva: “En los últimos años, la delicada situación financiera de la empresa se ha deteriorado significativamente debido a las complejidades del entorno macroeconómico”.
A comienzos de este año, la empresa, sumida en dificultades, anunció que buscaba financiación de inversores, ante el inminente riesgo de quiebra. Ahora, planea solicitar la aprobación de un tribunal estadounidense para buscar un comprador que garantice la protección y continuidad de la marca.
Tupperware, que vivió un auge espectacular a mediados del siglo XX, se hizo famosa por sus icónicas fiestas Tupperware, celebradas por primera vez en 1948. Esta estrategia incentivaba a las mujeres a organizar reuniones en sus hogares, donde ofrecían y vendían los productos a amigos y vecinos. El éxito de este innovador modelo se debe en gran parte a Brownie Wise, una vendedora visionaria y estratega de marketing, quien desarrolló el famoso concepto de ventas en fiestas, una fórmula que empresas como Avon aún utilizan hoy en día.
Hoy en día, Tupperware se presenta como una empresa que promueve el emprendimiento femenino mediante la venta social y colaborativa.
Sin embargo, la marca enfrentó dificultades en los años previos a la pandemia, aunque experimentó un breve resurgimiento cuando, al estar confinada, la gente comenzó a cocinar más en casa y a almacenar las sobras con mayor frecuencia.
Antes de su resurgimiento durante la pandemia, Tupperware atravesó tres años consecutivos de caída en las ventas, según datos de FactSet.
A lo largo de los años, tanto las marcas competidoras como los envases de alimentos de los supermercados, que suelen ser más económicos, imitaron su modelo de forma significativa.
“Ya seas un miembro comprometido de nuestro equipo Tupperware, vendas, cocines con nuestros productos o simplemente los ames, eres parte de la familia Tupperware”, declaró Goldman.
“Seguiremos ofreciendo a nuestros valiosos clientes los productos de alta calidad que tanto aprecian y en los que confían, durante todo este proceso”.
Traducción de Leticia Zampedri
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